转转急需流量输血 全资收购红布林抗击电商巨头
发布日期：2024-09-26 06:27 点击次数：125
开首：北京商报转转再次收购了一位同业。9月23日，转转晓示全资收购红布林，该笔收购金额瞻望跳跃1亿好意思元。经过这次吞并，转转得以填补二奢品类短板和流量，寻求更多盈利空间，而红布林也能大树傍身。二者联手是利益开动下的抱团取暖，亦然抗击巨头侵袭的不得顷刻间为之。毕竟，相较闲鱼之于淘天、爱回收之于京东，转转要念念在夹缝中生活，必须设法聚拢更多流量和资源。不外，如何将新资源梳理、整合入现存业务中，驱散效益最大化，转转还需摸索出口。
超1亿好意思元收购9月23日上昼，二手电商平台转转和二奢电商平台红布林发布声明，晓示转转全资收购红布林。畴昔，二者将通盘整合，红布林的二手挥霍疏忽才智将整合进转转，并入转转的“官方验”多品类疏忽才智当中。在收购完成之后，红布林首创东谈主徐薇将卸任红布林CEO，在一段时刻内转任参谋人，协助公司向新的计谋过渡。转转集团聚会首创东谈主、COO胡伟琨将兼任红布林新任CEO。尽管两边这次并未线路具体的并购金额，但一位接近转转的业内东谈主士向北京商报记者涌现，左证此前转转凭借1亿好意思元入股红布林的金额推算，本次转转收购红布林股权的总金额草率率瞻望跳跃1亿好意思元。和其他电商相通，二手电商也逃不外赛马圈地和争抢存量市集的故事。转转和红布林在本钱层面的相助不错纪念到2022年。彼时，转转集团刚刚召开计谋升级发布会，晓示从头定位于轮回经济产业公司。回来转转就官宣完成对红布林的1亿好意思元计谋投资，后者将本人的挥霍等二手先锋类商品引入转转平台。由58同城二手交游频谈孵化而来的转转，缔造之初聚焦在3C品类当中。为了以更快的速率占领市集，转转屡次以本钱技能或是相助模样拉拢二手市集的业务资源，举例转转曾合并了二手手机B2C平台找靓机，并聚会数家二手手机供应链公司，缔造了B2B平台采货侠。吸附、整合行业资源，由此作念伟业务体量，这类操作逻辑于转转来说并不生分。这次转转对红布林的收购也可谓是准备已久。天眼查信息夸耀，在2019—2023年时代，由转转全资控股的天津发条时光信息本领有限包袱公司、58同城相干公司五八有限公司曾入股红布林，而老鼓动IDG、改变工场、聚会首创东谈主庞博和杨斌等接踵退出鼓动名单。在本次全资收购之后，转转集团CEO黄炜暗意，转转不时走空洞的、多品类交游平台阶梯，而胡伟琨则涌现，红布林将不时保握品牌和App放心运营。急需流量输血红布林摄取在当下“卖身”于转转，未必亦然无奈之举。毕竟，如今的二奢电商故事越来越难讲了。2017年，二奢电商寺库登陆好意思国纳斯达克，拿下“中国挥霍电商第一股”的称呼。彼时，本钱方对二奢电商赛谈还颇感趣味趣味，红布林和寺库的融资邦畿也有一定的重合。其中，明星机构IDG从2011年起，讨好四年加注寺库A轮至D轮的投资，又在2017年参与了红布林A、B两轮的投资程度。然则，彼一时，糜费市集和用户需求发生彰着转向。“悦己糜费并非刚需，在近几年的二手挥霍市集当中，潜在需求的退化是平台不得不面对的事实。抖音、小红书等趣味趣味电商的样式也在进一步蚕食市集流量，二奢电商处在前后夹攻的境地当中，日子当然不好过。”电商筹划巨匠姜蓉向北京商报记者暗意。本年年中，寺库由于未能如期提交落拓2023年12月31日的20-F表年度敷陈，被纳斯达克强制退市。这未必也给红布林敲响了警钟，找一棵大树傍身才是聪慧之举。举例动作淘天集团里面“钦定”的第一批中枢业务，闲鱼系结淘宝，通过“社区+交游”的双轮开动进一步扩展本人限度。本年3月，闲鱼对外线路数据夸耀，平台日均交游额已冲破10亿元，当年一年有超1亿东谈主在闲鱼挂出闲置物品。而早在2014年就与京东达成相助的爱回收也链接了京东在3C上风品类中的流量。财报数据夸耀，2023年全年，爱回收母公司万物重生营收129.7亿元，同比增长31.4%。在阿里和京东的输血之下，闲鱼和爱回收的增长是明晰而具体的。但转转要念念在两大巨头夹缝中生活，姜蓉合计，比较闲鱼、爱回收等二手平台的处境，转转的流量窘境更为具体。莫得更大的流量进口，这永恒是转转的短板之/span>也便是说，转转除了能将红布林在二奢规模千里淀的商品性检、品类货源等资源收入囊中，在高残值二手类目上寻找更多盈利点，还能整合红布林现存的用户流量，以膨胀全品类作念大二手交游的流量池。抱团取暖从客岁于今，二手电商在商品供给、糜费场景和变现才智等维度加速递次。2023年，闲鱼晓示针对并吞当然月内，产生的成交订单数目大于10件且累计成交金额大于1万元的卖家，超出后的每一笔订单推行成交额的1%收取软件办事费。彼时，闲鱼总裁丁健暗意，闲鱼会加速告白居品才智的开采。闲鱼还专门扩围B端卖家。本年9月13日，“闲鱼奥莱”开业，区分于闲鱼传统的C2C样式，奥莱店定位于B2C业务，奥莱的货物来自电商调度货、品牌渠谈确凿货源等B端渠谈。另一边，京东也先后推出了拍拍严选和鲸置，前者定位为专注二手3C数码居品的在线交游平台，后者聚焦于京东平台全品类居品二手交游，“双管皆下”布局二手电商板块。“岂论是传统的C to C，照旧如今的C to B to C、B to C样式，在二手电商平台的交游当中，信任永恒是关节的一环。正因如斯，二手电商平台才会在连年来不停介入，充任‘中间商’。”姜蓉向北京商报记者诠释注解，由平台把关，当然能够为糜费者背书，但与此同期也濒临着更重的供应链，“和红布林相助，未必也恰是转转一个更为‘省力’的摄取”。姜蓉合计，和3C品类在二手交游中厚爱性能检测不同，挥霍疏忽的中枢主如确切假，成色的判定也径直影响到了居品订价，在此经过当中，圭臬化体系的确立是一个相对漫长的经过。左证红布林此前公开线路的数据，在当年八年的运营经过当中，平台还是领有了一支近百东谈主的专科疏忽师，搭建了一套二手挥霍疏忽智能化系统，并创建了基于大数据的挥霍订价系统和“中古年份换算”系统，后者不错通过对商品序列号的识别，换算出某个商品相应的分娩年份。据红布林首席疏忽师梁辰涌现，针对高风险商品红布林会进行复审以至三重疏忽，以裁减瑕疵率。不出丑出，转转对红布林的收购更多是利益开动下的抱团取暖。“接下来，两边平台资源整合的关节就在于如何举报/反映